DSP是近幾年非?；鸬母拍?，同時包含了一大堆術(shù)語，什么RTB啊，SSP啊，AK47啊（什么鬼？）……很多人把DSP等同于信息流廣告，實際上這兩者并非同一類概念。
那么DSP究竟是什么？我們先從廣告買賣雙方說起。
對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說（比如APP、網(wǎng)站等），通常會有一些廣告位要出售。舉個例子吧，就說大家常用的查公交車的APP，可供售賣的廣告位就有開屏的廣告，頭部BANNER輪播、底部BANNER等，那么這些廣告位如何售賣呢？一個一個賣？聽起來很費工夫，效率非常低。于是這些APP就把可以售賣的位置，打包給SSP平臺。SSP平臺專職管理媒體的廣告庫存，使他們的庫存廣告獲得較高的單位展示費用和售出率，實現(xiàn)收益最大化。
而對于廣告主來說，他們需要規(guī)定他們投放出去的廣告長什么樣，比如目標受眾是哪些，投放地域在哪里，廣告出價是多少等等。于是他們把對廣告的要求都接入DSP平臺。DSP平臺其實是廣告主服務(wù)平臺，廣告主想要購買那些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺。
就拿日常生活中“買菜”來打比方，菜農(nóng)整理好了自家要出售的菜，消費者訂好了晚餐要用的菜單，那么上哪交易呢？當然是菜市場。而在廣告交易領(lǐng)域，我們將這個“菜市場”稱為“AD Exchange"，即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，簡稱”ADX“。我們所熟知的百度BES、MOMO ADX、騰訊社交廣告平臺、Inmobi等，都屬于ADX。而交易過程是采用RTB（實時競價）的模式來實現(xiàn)交易，這個概念相比大家都很熟悉，在此就不做贅述了。
我們平時所說的DSP廣告，廣義上來說，指的其實是用上述模式進行交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告。目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，其實可以分成幾大門派：
有媒體的廣告平臺
這個概念非常好理解，就是廣點通、今日頭條這種自己家有媒體（QQ空間、今日頭條APP等），靠自己媒體流量來賣廣告的平臺。他們賣廣告，其實是憑借龐大的用戶量，所以必須注重用戶體驗，用良好的服務(wù)或內(nèi)容來留住用戶，從而實現(xiàn)流量的變現(xiàn)。所以這類平臺對于廣告主是比較挑剔的。
無媒體的廣告平臺
這類平臺沒有屬于自己的媒體，于是去找一些還沒有搭建自己廣告平臺的媒體合作，買斷它們的一些廣告位，拿去售賣。比如之前被360收購的聚效廣告平臺，就買斷了新浪、愛奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位，并對接了tanx、谷歌、騰訊等網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。相當于拿了別的媒體的位置來售賣，所以同時要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。
獨立DSP。
其實這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類公司不和廣告位供應(yīng)方（就是媒體方）直接對接，而是直接接入廣告交易市場。為了方便大家理解，再打個比方：一個大商場，有品牌專賣店，品牌總部直接管轄的那種，店主和店員都是品牌公司的人，相當于有媒體的廣告平臺；有零售商，例如Intersport這種，一大片店面里面賣很多別人家的運動品牌，相當于無媒體的廣告平臺。
還有一個區(qū)域是特賣區(qū)，特賣區(qū)常常品牌眾多，魚龍混雜，偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中， 這些商品往往堆在貨架上，供顧客挑揀，此時它們的使命已經(jīng)不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗，而是以低價讓顧客買走，顧客開心就好。就像獨立DSP一樣，他們無需對SSP平臺（媒體）負責，可以全心全意為自己的廣告主提供服務(wù)。
然而就像特賣區(qū)的過季商品或瑕疵品，獨立DSP拿到的流量并不優(yōu)質(zhì)，江湖上有傳言說各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說點擊數(shù)據(jù)不太好的位置給到獨立DSP。當然，還是有大量小而美的APP貢獻了優(yōu)質(zhì)的流量給獨立DSP，雖然單獨一個APP的量不大，但是大量APP聚集起來，也是有一番競爭力的。
其實隨著行業(yè)的發(fā)展，以上所說的三種分類界線已經(jīng)越來越模糊。比如說，廣點通的展現(xiàn)位置也包含了原生廣告聯(lián)盟，接入了很多第三方APP。但艾奇菌還是希望大家對DSP的分類有個概念，慧眼識平臺。
