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網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷要根據(jù)內(nèi)容的表現(xiàn)形式逐步開展相應(yīng)的定向推廣，不同的內(nèi)容板塊要有鮮明的特征，不要以為內(nèi)容無(wú)用，大家只喜歡看圖，這是一種偏見，內(nèi)容往往是建立品牌和專業(yè)度不可或缺的東西，尤其是企業(yè)站，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷我個(gè)人感覺應(yīng)該分為六個(gè)部分。
什么是即時(shí)性內(nèi)容?所謂即時(shí)性內(nèi)容就是指內(nèi)容本身反應(yīng)的是當(dāng)下發(fā)生的事情。面對(duì)這樣一種特殊的定義，那么站長(zhǎng)在撰寫相應(yīng)內(nèi)容的時(shí)候就一定要把握兩點(diǎn)，其一準(zhǔn)時(shí)，第二高效。即時(shí)性內(nèi)容反應(yīng)的事物周期比較短，所以要想獲得理想的效果就一定要在內(nèi)容發(fā)布上多下一番功夫。要知道同一個(gè)熱點(diǎn)事件，第一個(gè)報(bào)道和第二個(gè)報(bào)道的差距有多大，舉個(gè)自己的例子，上周青島開展了一個(gè)游戲行業(yè)交流會(huì)，會(huì)上展出了新近推出市場(chǎng)的游戲以及聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)大牛傳授經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)我就覺得這在行業(yè)內(nèi)一定要會(huì)引起較大的轟動(dòng)，至少在我們青島，所以參加完交流會(huì)就在網(wǎng)站上補(bǔ)充了相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)天就來(lái)了170個(gè)ip，收錄也非常及時(shí)，因此即時(shí)性內(nèi)容時(shí)間無(wú)論是排名效果還是帶來(lái)的流量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于轉(zhuǎn)載或相同類型的文章。
方案性內(nèi)容是具有一定邏輯符合營(yíng)銷策略的內(nèi)容，它的制定個(gè)性化比較強(qiáng)，不同的企業(yè)有著不同的風(fēng)格，而且在制定方案性內(nèi)容的時(shí)候，一些元素比如受眾的定制、企業(yè)文化的走向、價(jià)值觀的建設(shè)、營(yíng)銷理念以及預(yù)期成果都需要涉及到。這方面的內(nèi)容雖然很難把握和書寫，但是對(duì)于市場(chǎng)和用戶的引導(dǎo)作用相當(dāng)明顯。用戶能夠從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)自我，提升自身行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，比如我網(wǎng)站中的《提高營(yíng)銷能力，搶占網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)最高點(diǎn)》等內(nèi)容點(diǎn)擊率早已破萬(wàn)，這就是一個(gè)很明顯的例子。只不過方案型內(nèi)容在操作的時(shí)候需要有經(jīng)驗(yàn)的人掌握，否則寫出的東西難免會(huì)淪為浮夸。
大家都知道我們?cè)诰W(wǎng)站上補(bǔ)充內(nèi)容為的是讓訪問用戶更了解我們，相信我們的實(shí)力。可是有些企業(yè)站長(zhǎng)自己也在打鼓，僅僅憑借幾篇文章，一些商戶會(huì)對(duì)我們的企業(yè)產(chǎn)生信賴感嗎?這種疑問提得好，而實(shí)戰(zhàn)操作性內(nèi)容正是解決此類問題的。就好像我們自己在a5上寫文章一樣，想獲得高轉(zhuǎn)載率就要多寫一些干貨文章，分享一些實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，一樣的道理，企業(yè)站想要留住訪問用戶，就要用實(shí)踐操作的內(nèi)容來(lái)吸引用戶的訪問，從后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，實(shí)踐操作性內(nèi)容的點(diǎn)擊率一直都很穩(wěn)定而且理想，尤其是經(jīng)驗(yàn)交流板塊，點(diǎn)擊的次數(shù)最多，這就表明實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容往往能夠獲得更多用戶的關(guān)注，因?yàn)檫@是實(shí)戰(zhàn)，這是真正的分享經(jīng)驗(yàn)，可以讓同行學(xué)到真正的東西。
持續(xù)性內(nèi)容是指內(nèi)容含金量不受時(shí)間變化而變化，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)間段內(nèi)容都不受時(shí)效性限制。它不像之前的即時(shí)性內(nèi)容，需要和時(shí)間賽跑，持續(xù)性內(nèi)容相比之下更像是穩(wěn)定訪問流量的一個(gè)步驟，可以說(shuō)是它是網(wǎng)站價(jià)值建設(shè)中的中流砥柱，企業(yè)站更是如此。試想行業(yè)中不可能每天都有大新聞產(chǎn)生，企業(yè)站要想獲得更多的流量，除了靠時(shí)效性內(nèi)容引流外，更需要靠持久性內(nèi)容來(lái)吸引用戶，比如《網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站推廣二三事》、《游戲行業(yè)發(fā)展的黃金立足點(diǎn)》，這些內(nèi)容本身才是一個(gè)企業(yè)站安身立命的根本。而且從收錄角度上考慮，內(nèi)容時(shí)間越長(zhǎng)久，獲得的排名效果相比而言較好，帶來(lái)的流量也是不可估量，所以需要引起大家的足夠關(guān)注。
所謂熱點(diǎn)性內(nèi)容，顧名思義就是指某段時(shí)間內(nèi)搜索量迅速提高，人氣關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升的內(nèi)容形式。這是很多營(yíng)銷人員比較喜歡使用的引流手段，同樣也是企業(yè)站應(yīng)該牢牢把握的一種內(nèi)容策略。站長(zhǎng)平時(shí)可以在百度搜索風(fēng)云榜或是搜狗熱搜榜中找尋熱度比較高的詞匯，當(dāng)然所選詞匯熱度不能太高，要根據(jù)自身網(wǎng)站的權(quán)重來(lái)定，否則優(yōu)化不上去也就白費(fèi)功夫。選擇一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力適當(dāng)?shù)臒嵩~即刻，然后將熱詞通入到企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容宣傳中，從而帶來(lái)一定的訪問流量。
前面提到的即時(shí)性內(nèi)容是一個(gè)引流不錯(cuò)的選擇，可那并不是唯一可以引流的內(nèi)容形式，利用熱點(diǎn)或是節(jié)日做一些促銷內(nèi)容，同樣是引流過程中值得肯定的操作。促銷性內(nèi)容即在特點(diǎn)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行促銷活動(dòng)產(chǎn)生的營(yíng)銷內(nèi)容，時(shí)間主要把握在節(jié)日前后，并輔之以一定的炒作，利用微信、微博等熱門社交媒體進(jìn)行宣傳推廣，內(nèi)容呈現(xiàn)過程中要著重凸顯出產(chǎn)品銷售的行業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)硬的產(chǎn)品材質(zhì)，雖然是促銷，雖然是低價(jià)，但大家不要誤以為會(huì)傷害到我們的品牌形象，其實(shí)做好了會(huì)更加夯實(shí)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的口碑，打造更高的知名度。
其實(shí)無(wú)論是企業(yè)站還是個(gè)人站，對(duì)于內(nèi)容的專注都應(yīng)該成為我們的必需，尤其是在時(shí)下講究?jī)?nèi)容價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷更要放在第一位。
