提到“水軍”這個詞，很多人都會下意識地給它貼上負面標簽。大家日常生活中比較熟悉的、接觸最多的水軍，無疑是淘寶刷單、刷好評、微信微博刷贊等等。對干網(wǎng)絡(luò)推廣這一行的人來說，水軍可不僅僅是負面標簽和恨那么簡單。網(wǎng)絡(luò)推廣人員對水軍的感情是十分復(fù)雜的，這種負責的感情可以用四個字來概括：愛恨交織。
水軍能在短時間內(nèi)催化企業(yè)的優(yōu)化推廣效果，從營銷的角度幫他有更好的曝光，不但縮短優(yōu)化周期、節(jié)約了推廣成本，還提高了推廣的實際效果。種種好處使得網(wǎng)絡(luò)推廣人員對水軍產(chǎn)生了“愛意”。假如你的競爭對手利用水軍做你的負面信息，給企業(yè)代理損失的同時，解決這些負面信息也相當棘手。這時推廣人員又對水軍們恨之入骨。
所以說，網(wǎng)絡(luò)推廣人員對水軍的感情是十分復(fù)雜的。雖然利用水軍來催化推廣難免有作弊之嫌，但很多推廣人員仍舊如同癮君子迷戀毒品一樣迷戀水軍：明知有毒，卻偏偏舍不得，放不下。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，“灌水”這種行為逐漸被發(fā)現(xiàn)有利可圖，并慢慢演變成了一種網(wǎng)絡(luò)兼職，發(fā)帖，回帖，頂貼，回答百度知道，點開某個視頻，打開某個鏈接，下載一個APP，為某部電影評分，與某位女神互動，所有這些普通的行為，都能給水軍帶來收入。
對灌水大軍來說，一切涉及刷量的業(yè)務(wù)都是可以做的：微信刷閱讀量、微博刷話題榜、微博加粉、豆瓣電影刷分、視頻網(wǎng)站刷觀看量，直播平臺加粉等等。每個小時更新的微博話題榜，前十里面基本都有通過水軍刷上去的。由此可見水軍的強大。在某個水軍公司提供的報價表里，微博話題榜按照排行明碼標價：前三9500，前五8500，前十6800，前二十5200。由此可見水軍行業(yè)的也是大有利可圖的。一個水軍兼職每天都做的話一個月可以掙兩三千，對一些殘疾人士、大學生來說這是一份收入不錯的工作。
水軍隊伍的龐大也創(chuàng)造了大量的互聯(lián)網(wǎng)泡沫。
其實這是一個惡性競爭，比如APP下載量，中小企業(yè)好好做的話可能做個幾千，撐死做個幾萬，可是別人輕輕松松一刷，一兩天的時間就幾十萬、上百萬，量越大的話排名就越靠前。
而這種趨勢下，中小企業(yè)的生存變得更加艱難，如果企業(yè)想按照自己的方式不斷打磨，之后再有用戶，就必須投入非常多的錢，還要有很強的融資能力。如果你想在你沒什么用戶的時候，讓投資人看到你的價值，幾乎是不可能的。
龐大的水軍早已與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綁在一起，共同繁榮，共同衰落。然而水軍行業(yè)的繁榮，無疑擴大了互聯(lián)網(wǎng)的泡沫，表面上繁榮的網(wǎng)絡(luò)，背地里充滿水分，并沒有看上去那么無堅不摧。
