企業(yè)選擇推廣方式的時(shí)候，往往不假思索地選擇免費(fèi)推廣。因?yàn)槊赓M(fèi)推廣成本低廉，不會(huì)占用企業(yè)有限的經(jīng)濟(jì)資源。其實(shí)企業(yè)選擇推廣方式的時(shí)候單單只從節(jié)約成本這個(gè)單一的維度考慮，這種方式是不科學(xué)的。
企業(yè)選擇推廣方式，應(yīng)該以企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展需求為出發(fā)點(diǎn)，綜合評(píng)估之后才能做出最終的選擇。
那么企業(yè)到底該如何選擇推廣方式呢？針對(duì)企業(yè)的發(fā)展的各個(gè)階段和不同的需求，推廣方式又該如何選擇呢？
如果是初創(chuàng)型的企業(yè)，沒(méi)有任何網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，資金有限的情況下自然是選擇免費(fèi)推廣。同時(shí)可以勻出小部分資金，做一做付費(fèi)推廣。目的有二：一是通過(guò)付費(fèi)推廣催化免費(fèi)推廣的效果，縮短免費(fèi)推廣的優(yōu)化時(shí)間；二是為企業(yè)渡過(guò)了初創(chuàng)期之后的付費(fèi)推廣搜集有效的參考數(shù)據(jù)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展打下一定的基礎(chǔ)。
如果企業(yè)正處在發(fā)展?fàn)顟B(tài)，那么選擇推廣方式的時(shí)候就應(yīng)該以付費(fèi)推廣為主，免費(fèi)推廣為輔。其中原因主要是因?yàn)槊赓M(fèi)推廣優(yōu)化周期較長(zhǎng)，單單只做免費(fèi)推廣的話，很可能造成企業(yè)網(wǎng)上業(yè)務(wù)發(fā)展跟不上企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏；再者免費(fèi)推廣的風(fēng)險(xiǎn)跟付費(fèi)推廣比起來(lái)要大很多。極有可能出現(xiàn)這種情況：網(wǎng)絡(luò)推廣人員花費(fèi)了數(shù)月時(shí)間把關(guān)鍵詞優(yōu)化到了首頁(yè)，結(jié)果不久后遇到了搜索引擎排名算法的一次調(diào)整，結(jié)果數(shù)月的努力瞬間化為泡影。而付費(fèi)推廣則不同，只要有預(yù)算支撐，就能得到穩(wěn)定的高質(zhì)量流量。
如果企業(yè)做推廣的目的是為了獲取訂單、賣出產(chǎn)品，那么最好的選擇就是做付費(fèi)推廣，通過(guò)付費(fèi)推廣獲取穩(wěn)定的高質(zhì)量流量，通過(guò)針對(duì)性的營(yíng)銷型著陸頁(yè)對(duì)訪客進(jìn)行說(shuō)服、轉(zhuǎn)化，最終獲取訂單。有投入的同時(shí)也有產(chǎn)出，是一個(gè)良性發(fā)展的循環(huán)系統(tǒng)。
總之企業(yè)選擇推廣方式的時(shí)候不能以個(gè)人的喜好或者節(jié)約成本為參考唯獨(dú)，而已應(yīng)該以企業(yè)的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，選擇適合企業(yè)現(xiàn)狀的推廣方式。
