營(yíng)銷型網(wǎng)站在近幾年日趨升溫，主要原因是營(yíng)銷型網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)。由于營(yíng)銷型網(wǎng)站和普通企業(yè)展示網(wǎng)站有較大區(qū)別，企業(yè)在做營(yíng)銷型網(wǎng)站之前，一定要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有透徹的理解。企業(yè)做營(yíng)銷網(wǎng)站的目的就是轉(zhuǎn)換流量，最終提高產(chǎn)品的銷售額，因此做好營(yíng)銷型網(wǎng)站要注意以下關(guān)鍵點(diǎn)：
一、營(yíng)銷型網(wǎng)站在建設(shè)之前需要調(diào)研分析
在網(wǎng)站建設(shè)準(zhǔn)備階段，尤其是營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)，離不開切實(shí)可靠的數(shù)據(jù)作為支撐的。這些支撐營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的數(shù)據(jù)都是些什么數(shù)據(jù)呢？這些數(shù)據(jù)來源于何處呢？
支撐營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的數(shù)據(jù)包括行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)、網(wǎng)站主要業(yè)務(wù)特點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)自身現(xiàn)狀數(shù)據(jù)、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)、網(wǎng)站潛在客戶群體特征數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)不是憑空產(chǎn)生的，也不是某某平臺(tái)下載的，即使你愿意花錢買，也是買不到的。這些數(shù)據(jù)的來源依靠的是營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的分析團(tuán)隊(duì)，借助各個(gè)平臺(tái)、工具，再經(jīng)過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹?fù)雜流程之后才得出的。
二、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)初期要先進(jìn)行策劃
企業(yè)做營(yíng)銷型網(wǎng)站，策劃師很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃案之于網(wǎng)站，就如同建筑圖紙之于大廈。在策劃營(yíng)銷型網(wǎng)站的過程中，之前所準(zhǔn)備的各類分析數(shù)據(jù)就有了用武之地。這些分析數(shù)據(jù)如同一根根準(zhǔn)繩，將網(wǎng)站的雛形精準(zhǔn)地限定在“迎合目標(biāo)潛在客戶、提高用戶體驗(yàn)最終達(dá)成交易”這個(gè)最終目標(biāo)上，使網(wǎng)站的每個(gè)環(huán)節(jié)都考慮到“營(yíng)銷”的因素，為網(wǎng)站的終極目標(biāo)服務(wù)。
三、建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站
企業(yè)要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷網(wǎng)站進(jìn)行詳細(xì)分析，分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，分析對(duì)手網(wǎng)站優(yōu)劣勢(shì)。對(duì)手網(wǎng)站往往有我們考慮不到的方面，這時(shí)我們可以取彼之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短。
分析的目的一是為了對(duì)自身在行業(yè)中所處的位置有一個(gè)清晰的認(rèn)知；二是為了找出各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和特點(diǎn)，好的、有用的、且符合自身現(xiàn)狀的地方我們要學(xué)習(xí)、借鑒，反之則避開。最后再將這些從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上總結(jié)出的東西融入到我們自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)當(dāng)中去，最終達(dá)到“別人有的我們也要有，別人沒有的我們要努力發(fā)掘”的目的，為建設(shè)自己的營(yíng)銷網(wǎng)站做好鋪墊。
四、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)中對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃。
1、營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)，要更多考慮到用戶體驗(yàn)，將產(chǎn)品展示在網(wǎng)站首頁，可以使用圖片展示的方法，同時(shí)給圖片添加alt屬性。
2、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)建設(shè)中要有明確的導(dǎo)航，可以采用面包屑的方式：首頁-欄目頁-內(nèi)容頁。
3、營(yíng)銷型網(wǎng)站要對(duì)網(wǎng)站欄目進(jìn)行清晰分類，方便用戶選擇更多產(chǎn)品，也可以讓用戶在最短時(shí)間找到自己想要的商品。
4、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)建設(shè)也要考慮將網(wǎng)站建設(shè)成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，讓蜘蛛更容易抓取，也讓用戶了解更多的頁面內(nèi)容。
5、無論首頁還是專題頁，每一屏都必須在適當(dāng)?shù)奈恢蒙霞尤胱稍儼粹o，方便可以詢問，為客戶解答。
